“天使光環”經常惹禍
所謂明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端客群廣為知曉的一種行銷工具。看似效果奇佳的行銷方式卻讓很多商品商家走上了不歸的道路，閃亮光環下的明星們以為代言商品不僅能為商品做好宣傳，還能為自己的知名度借機提高一把，雙贏的互利模式成了明星代言產品的“香餑餑”，正所謂“愛得越深就會陷得越深”，花費了大量的資金與人力一但產品出現問題那會“死得很慘”，而且更多的罪行會怪罪于明星們的腦袋上，只顧為了錢而不考慮消費者的安全問題，本來是一個商家的良心問題卻演變為明星們賺錢的噩夢。這樣例子已經數都數不清，三鹿、曲美、霸王殘害了多少天王天后級別的人物。看來明星代言需謹慎，商家選擇有風險。
為何紛紛“進軍地產”
也不知是明星們已經害怕了代言一般商品，還是覺得作為火爆的房地產能帶來更大的利潤空間。近幾年，不少明星們選擇“進軍”房地產的形象代言，房地產作為商品是人類生活的必須品，選擇代言房地產項目不會存在虛假代言的說法，畢竟一座座高聳的大樓就在那裡屹立著，就算是有一點點質量的問題，這個罪狀也不會算到明星們的腦袋上，更多的購房者會將矛頭指向開發商，自己需要做的就是配合好宣傳，利用好自己的明星效應就可以了。
圍繞品牌個性，定位最重要
代言房地產雖然避免不少了重大風險，但是由于前者留給消費者們的負面心理占據了大半以上，除了電視劇、電影、娛樂節目中見到他們外，消費者已經不再信任他們所代言的產品、所打的廣告，這個時候代言地產就需要講究一定的策略，胡亂找代言人，形象不匹配。不借機造勢，沒有利用好明星的代言價值。所以地產代言講究策略就非常重要了，就好比林志玲此次代言的旭陽臺北城 (論壇)，一個打造原味臺北生活的地產項目，結合林志玲在臺灣甚至全球的知名度以及最能體現臺北特色的文化，時尚間又包含著古早，古早中又帶著悠閑。而這樣的代言方式不會因為明星的效應而遺失了自己的目的，結合自己的臺灣商品讓人一眼就能夠記住。除了旭陽臺北城大型商業品牌均來自于臺灣外，一個形象的代言就已經足夠讓人們體味到一股濃濃的臺北味兒，原味臺北生活，與林志玲為鄰。
這么多年，林志玲一直在我們的身邊
提起林志玲大多的能記住的是她的聲音，是她搞不清楚的背景，甚至還有曾經的F4男友，然而難以發現的是林志玲已經在重慶留下了不少了腳印。除了那些世界各地都掛著的形象海報、戶外廣告以外，就單牽手重慶也不在少數，09年代言的長虹小智玲手機就親臨過重慶現場，值得一提的是林志玲當時還特地空出時間要求到重慶旅游一圈，截止到2011年代言重慶旭陽臺北城林志玲在年內又將親臨重慶，重慶人不僅又將再次見到林志玲，而且隨著她代言的產品也將品嘗到臺北的味道。
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